Докато Празник на Междузвездни войни е парти за присъстващите, които могат да платят солидна цена за вход, преди събитието да се разпродаде напълно, обичайният поток от нови трейлъри и съобщения залива феновете у дома. И все пак, освен трейлър за Асока , дори не всички присъстващи на Star Wars Celebration са видели тези за предаванията, които се произвеждат в момента. Въпреки че повечето стрийминг услуги забавят темпото на производство на фона на засилената конкуренция и слабия боксофис, Междузвездни войни става силно.
ПРЕВЪРТЕТЕ, ЗА ДА ПРОДЪЛЖИТЕ СЪС СЪДЪРЖАНИЕТО
Заедно с Мандалорецът , има три други сериала на Disney+ в различни етапи на производство. Асока ще дебютира през лятото, докато Аколитът и Skeleton Crew и двамата в момента снимат. Докато и тримата донесоха трейлъри, за да покажат на публиката на „Сцената за празнуване“, други присъстващи и всички останали видя само Асока ремарке . Ако пандемията е научила света на нещо за конвенции на фенове като тази, то е, че посещението на такава е награда. Задържането на тези трейлъри е арогантен ход от Lucasfilm и Disney, особено за предавания, които вече не са толкова търсени като Асока . И двете Аколитът и Skeleton Crew са чисто нови истории с чисто нови герои и Дисни не може да заложи на това като цяло Междузвездни войни интерес за изграждане на реклама за тези предавания.
котва портиер бира
Ексклузивните конвенции нямат смисъл в ерата на интернет
Празник на Междузвездни войни 2023 г. беше мащабно събитие, с панели, празнуващи всичко от 40 годишнина от Завръщането на джедаите към най-новия сезон на Междузвездни войни: Лошата партида . Всъщност те разкриха кратък тийзър за Сезон 3 на Лошата партида , но само на тези в стаята. Това показва неразбиране на предназначението на тези трейлъри. Lucasflim няма нужда да привлича хора да присъстват на тези панели, те трябва да привлекат хората да гледат тези сериали за герои, за които все още не знаят. Андор е критичен любимец, но обхватът на поп културата на Касиан не достига толкова далеч, колкото този на Грогу или дори на Бо-Катан. В противен случай първото нещо, което хората ще видят за шоуто, са зърнести, треперещи видеоклипове, които не представят шоуто в най-добра светлина.
Първият трейлър за Мандалорецът беше ексклузивен за конвенцията на Star Wars Celebration през 2019 г. Джон Фавро показа кадрите само на присъстващите, като каза, че смята трейлърите, ексклузивни за конвенцията, за готини. Незабавно онлайн се появиха зърнести копия на трейлъра, записан от присъстващите на панела. за щастие, Мандалорецът е толкова готин, че това само увеличи шума за сериала. За някои от тези предавания трейлърите никога не се появяват онлайн, защото хората не се интересуват толкова много да ги записват. Задържането на тези неща на събитие, където публиката е подготвена да крещи и да го аплодира, е просто лош маркетинг.
Четири години след първия трейлър за Мандалорецът беше показано, стрийминг пейзажът е много по-различен. Paramount, Warner Bros. и Universal се присъединиха към Netflix и Amazon със свои собствени услуги. Има повече съдържание от всякога. През първата година на Disney+, Мандалорецът беше единственото действие на живо Междузвездни войни предаване, издавано през цялата година. От декември 2022 г. до ноември 2023 г. Lucasfilm пусна повече екшън съдържание, отколкото някога е правил Джордж Лукас. Асока има история, но Аколитът и Skeleton Crew Недей.
къща на х правомощия на х
Star Wars Celebration и Lucasfilm разбраха това (и проработи)
Ексклузивният трейлър на Favreau за Star Wars Celebration беше първият в ерата на Disney събитието. Lucasfilm не само ще пуснат качествени копия на трейлъри в момента, в който дебютират на Celebration, събитието, предавано безплатно в YouTube по целия свят. Всъщност, маркетингът за Силата се пробужда беше толкова ефективен, че по същество стартира канали за 'реакция', след като хората, плачещи на трейлърите, станаха толкова вирусни. Lucasfilm знаеше, че светът на Междузвездни войни феновете бяха любопитни какво правят във франчайза. Те също знаеха, че за да счупят 1 милиард долара в боксофиса, не можеха да си позволят просто да ги задържат за присъстващите на панела.
Наред с панелите за поточно предаване, както се случи, Lucasfilm провежда предаване на живо в YouTube, където любезни домакини интервюират знаменитости, творци и дори доставчици в партньорство с Lucasfilm. През 2023 г., например, целият поток беше спонсориран от Яжте: Survivor , продължението на Respawn да се Паднал ред . Вертикална интеграция и маркетинг, неща, които Дисни обича. Въпреки това през последните години Lucasfilm спря да показва панелите, подчертаващи предстоящия им списък или специфични панели преди пускане на пазара, като например Асока . Преданите фенове могат да намерят записи и клипове онлайн, но Lucasfilm не е необходимо да им рекламира.
Няма нищо лошо в нивото на секретност в производството или правенето на нещо специално за присъстващите на празника. Но дори когато мнозинството от тях са оставени извън най-важните събития за продажба на бъдещето Междузвездни войни , рискува да предизвика апатия вместо шум. По всички сметки Skeleton Crew има енергията на The Goonies в космоса и Аколитът е Междузвездни войни версия на Матрицата . (И не само защото в последния участва Кари-Ан Мос.) Въпреки това, останалият свят може никога да не разбере, защото когато Lucasfilm най-накрая реши да сподели тези трейлъри, публиката може да е заета с нещо друго.
