За да цитирам Ралф Уолдо Емерсън, Когато нанесете удар по крал, трябва да го убиете. Защо цитираме поезия? Защото трябва да се направи нещо за The Burger King (да, казва се че мързелив) и може би магията на стиха може да помогне да го прогоним.
Талисманът на Burger King, една от най-големите вериги за бързо хранене в света, кралят по някакъв начин успява да бъде по-зловещ от Роналд Макдоналд, който изглежда забележително като ТО е Пенивайз. Бихме били по-впечатлени, ако не бяхме толкова ужасени.
Откъде дойде плътният монарх? Защо той все още се използва активно за реклама, а не само част от странната история на рекламата? Защо главата му е толкова страшна? Каква е сделката на този тип? В нея има много повече, отколкото си мислите.
Тъй като от 1954 г. носи името Burger King, е доста очевидно, че кралски особи ще се включат в рекламата на Burger King в даден момент. Имаше Характер на Burger King в рекламите на веригата ресторанти през 70-те години. Гледайки ги сега, голямата разлика от съвременната версия на Burger King трябва да бъде доста очевидна веднага: старата версия има доста нормален размер на главата. По-старите реклами сега изглеждат невероятно сирене, но поне не изглежда така, сякаш има толкова голямо его, че главата му буквално се надува.
Това допълнение се появи много по-скоро и всъщност може да включва инфлация - на балони, а не на его. Наред с тези реклами от 70-те години на миналия век, не е необичайно за някои ресторанти на Burger King да има някой в костюма на King отвън, да прави магии и да раздава балонни животни. Очевидно вътре имаше няколко глави на King, за да се побере хелиев резервоар, така че да можете да пълните балони през дупка в устата на Burger King (колкото повече обясняваме това, толкова по-страховито става всичко).
В началото на 2000-те Burger King се стреми да съживи своята реклама. Историята казва, че един от ръководителите в Crispin Porter + Bogusky , агенцията, наета за тази рекламна кампания, намери една от тези глави в eBay, докато търсеше вдъхновение. Те го купиха, държаха го в офисите си и го търсеха за вдъхновение, докато не се вдъхновиха да го направят част от рекламната кампания.
Така се ражда едроглавият крал. The първата му реклама , след като е възобновен през 2004 г., включва мъж, който се събужда, за да намери Burger King до себе си в леглото. Burger King му подава сандвич за закуска и те се смеят. Наистина, това е рекламата. Това стартира рекламна кампания, която Burger King използва и досега, нали?
Всъщност не. Компанията спря да използва Burger King през 2011 г. поради това, което изглежда като най-очевидната причина в света: той е невероятно зловещ. Промяната в рекламната агенция и управлението на компанията доведе до различен подход. За да цитирам Джош Кобза, финансовият директор по това време , Отървахме се от зловещия кралски характер, който имаше тенденция да плаши жените и децата. Във всеки разумен свят това би било краят му.
Не беше Единственото последователно нещо за Реклама на Burger King е, че е едновременно непоследователно и нерешително. Рекламата му се обърна към още по-непознатия в този момент, което дори не би трябвало да е възможно. Бъргър Кинг върна краля през 2015 г. чрез ... бокс. Водейки до битката на Мани Пакиао и Флойд Мейуедър, който лесно беше най-популярният боксов мач от години, Бъргър Кинг плати 1 милион долара, за да накара краля да стане част от обкръжението на Мейуедър.
Това получи куп публичност, някои добри (Уау, те върнаха краля!) И някои лоши (Защо да изберем човека с присъди за домашно насилие?), Приблизително никой от които не направи съществен коментар за. Най-много се казваше загадъчен. Не го наричаме Краля за нищо, което обясняваше приблизително нищо.
Това зададе странен тон за рекламата на Burger King, който продължи и досега: непочтен и малко агресивен. Компанията е изградила своята реклама от това, че прави удари на конкуренти и е толкова странна, колкото и да се чувства, че може да се измъкне. Макар че оттогава нищо не е получило толкова негативната публичност, колкото асоциирането с Флойд Мейуедър, отношението от липсата на коментар за ситуацията продължава и до днес. Комбинирайте това с това колко много ще преследва кошмарите ви и ще получите най-зловещия талисман в заведенията за бързо хранене, който просто не може да призове благоприличието да остане изчезнал.
