Роналд Макдоналд не е бил наскоро. Въпреки че някога е бил лицето на McDonald’s, иконата за бързо хранене присъства много малко през последните години, което конкурентът Burger King е повече от готов да използва. Burger King Индия направи рекламна кампания от това , наречен #LonelyNoMore, предлагащ безплатен Whopper на хора, изпратили снимка, на която позират със статуя на Роналд Макдоналд.
Докато някога Роналд беше един от най-разпознаваемите корпоративни талисмани, той и неговите колеги от Макдоналдс като Гримас и Хамблар изчезнаха от погледа през последните години. Докато Burger King само по-нататък прегърна своя (също страховит) талисман през последните години, Роналд и приятелите му живеят само в избледнели спомени за Щастливи ястия днес. Сега разглеждаме отблизо какво се е случило с Роналд Макдоналд и защо той спря да бъде лицето на най-голямата верига за бързо хранене в света?
Въпреки че спецификата на произхода му донякъде се оспорва, Роналд Макдоналд е създаден, за да помогне на Макдоналдс да продава хамбургери в началото на 60-те години. В началото на 70-те години Роналд участва за кратко в собствената си поредица от комикси от Charlton Comics и към него се присъединяват ранни версии на познати герои като кмета McCheese в телевизионните реклами през следващите години. Тези герои на Макдоналдленд са синоним на Макдоналдс през 80-те и 90-те години, дори се появяват в няколко анимирани промоции, които се продават в местата на Макдоналдс.
Макдоналдланд обаче приключва през 2003 г. С въвеждането на кампанията „Обичам го“ рекламата на Макдоналдс започва да се насочва повече към възрастните, отколкото към децата. Докато Роналд Макдоналд продължи и след това време, това бележи края на героите от Макдоналдланд, които оттогава се появяват само от време на време.
Докато Роналд оцеля след чистката в Макдоналдланд, към иконата за бързо хранене имаше прикачен багаж. Например, той е клоун и мненията на хората за клоуни не са се подобрили точно през годините. С падането на популярността на карнавалите и цирковете клоуните започнаха да стават по-скоро основна част от жанра на ужасите, отколкото каквото и да било друго. Като се има предвид повсеместното разпространение на злодеи като Жокера или ТО Пениуайз и приликата му с децата на Роналд Макдоналд вероятно ще се страхуват от клоуни като Роналд, отколкото се радват от тях.
лъчезарен ирландски стаут
Ролята на Роналд като фигура, която преди всичко беше предназначена да предлага на деца, също става все по-проблематична.
В началото на 2010-те връзката между заведения за бързо хранене като McDonald’s и високите нива на затлъстяване в Съединените щати беше широко разгласена и нямаше начин да се отрече правдоподобно, че Роналд Макдоналд не е имал за цел да рекламира на деца.
защо пепелта не еволюира покемона си
Роналд бързо се превърна в най-противоречивия рекламен талисман след Джо Камел. Първоначално създадена като талисман „Camel Cigarettes“ през 1974 г., тази карикатура на фирмената камила на компанията се превръща в сензация, когато прави своя дебют в САЩ през 1988 г. Въпреки че никога не е имал намерение по този начин, Джо Camel привлича много децата. Пушенето очевидно е нездравословно и рекламна кампания, която по същество е изградена около анимационен герой отпред, изглежда привлича много непълнолетни пушачи специално към цигарите Camel. В крайна сметка те изпуснаха характера си през 1997 г., след като бяха изправени пред съдебни дела, натиск от групи от обществен интерес и дори вниманието на Конгреса.
За разлика от случая с Джо Камел, Роналд Макдоналд винаги е бил ясно насочен към децата и той е бил лицето на пазара на евтини храни, които биха могли да допринесат за сериозни здравословни проблеми.
Защото натиск от групи като Corporate Accountability International , McDonald’s прие това като подходящо време бавно да изведе Роналд от светлината на прожекторите. Но новината за действителното му пенсиониране обаче не направи толкова голяма разлика. През 2016 г. McDonald’s официално пенсионира Роналд след поредица от зловещи клоунски наблюдения изскочи в Съединените щати. Докато ескалираха от случайни безвредни наблюдения до виждащи клоуни, носещи оръжие, изглеждаше наистина лошо време да бъдеш клоун. Въпреки че е трудно да се проверят много от наблюденията, публичното плашене убеди Макдоналдс, че е време да прибере Роналд за известно време.
Никой талисман като този никога не е наистина мъртъв, така че винаги има шанс Роналд Макдоналд да се завърне някак си в бъдеще. В момента най-забележителната активна роля на Роналд е даването на името му на благотворителните организации на Ronald McDonald House, които осигуряват жилища за семейства с деца на лечение в близките медицински заведения.
