След сливането на Viacom-CBS през август 2019 г., ViacomCBS обяви планове за рестартиране на услугата за стрийминг на компанията, CBS All Access, като Paramount + в началото на 2021 г. Ребрандираният стриймър ще предлага съдържание от цялото портфолио от марки на конгломерата, включително CBS , MTV, Nickelodeon, BET и Smithsonian Channel, както и спорт на живо благодарение на партньорствата си с НФЛ и УЕФА. Paramount + ще включва и оригинално съдържание като Офертата , ограничена серия, базирана на направата на Кръстник , и Камп Корал , да се Спондж Боб спиноф. Въпреки това, в претъпкан пазарен сегмент с подобни на Netflix, Amazon Prime, Hulu и HBO Max, остава да се види дали Paramount + ще се справи по-добре от своя предшественик.
CBS All Access стартира през октомври 2015 г., което го прави сравнително ранен потребител на поточната игра - особено сред мрежовите телевизионни канали. Услугата предлага достъп при поискване до минали и настоящи серии на CBS, както и потоци на живо от местни филиали на CBS. Благодарение до голяма степен на оригинални серии като Star Trek: Discovery и Стар Трек: Пикар , както и спортните си предложения на живо, CBS All Access отчете над 4 милиона абонати през февруари 2019; този брой обаче е по-малък от този на стрийминг гиганти като Netflix и Disney +, които имат съответно 183 милиона и 60,5 милиона абонати.
Докато рестартирането ще донесе със себе си множество ново съдържание и обещанието за високопрофилни нови оригинални сериали и филми, идеята да се плати за друга услуга за стрийминг ще бъде трудна продажба за потребителите. Понастоящем CBS All Access се предлага на цена от $ 5,99 на месец с реклами и $ 9,99 без; все пак зрителите с кабелен абонамент вече могат да предават на живо CBS TV без допълнителната услуга. Освен това голяма част от съдържанието на ViacomCBS вече е достъпно другаде. Потребителите на Hulu имат достъп до каталозите на CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central и Smithsonian Channel, докато тези с Hulu + Live TV също могат да се включат в предаванията на много от тези мрежи. Междувременно HBO Max наскоро осигури правата на любимците на Comedy Central като Южен парк и Рено 911!
Като се има предвид относителната лекота, с която потребителите могат да получат достъп до каталога на ViacomCBS чрез различни други обекти, успехът на Paramount + вероятно ще зависи от способността на услугата да привлича нови абонати въз основа на оригиналното си съдържание. Докато компании като Netflix и HBO първоначално са изграждали своите марки върху колекции от филми, лицензирани от традиционни холивудски студия, оттогава те са се превърнали сами в големи продуцентски къщи - както и Amazon и Hulu. Стриймингът се превърна в синоним на престижни телевизионни сериали като Amazon Prime Момчетата , Netflix’s По-странни неща и Hulu’s The Handmaid’s Tale - аплодирани предавания с големи бюджети и имена на марки. Тези оригинални серии стават задължителни събития за милиони зрители - и помагат да се оправдае плащането на отделни абонаментни такси за множество услуги.
В сравнение с тях идеята за мрежова телевизия е много по-малко вълнуваща за много зрители - особено за по-младата публика. Името CBS носи конотации на стара система и ребрандът - който призовава друг динозавър от развлекателната индустрия - няма да направи много за разклащането на тези асоциации. Paramount + интелигентно прокарва шепа оригинални серии, включително Офертата и шпионска драма Лъвицата , но е несигурно дали услугата може да успее само с помощта на тези заглавия.
На този етап съществуващите големи стримери са повече или по-малко известни количества: Netflix е пионер в концепцията за гледане на склонност към сериали като Оранжевото е новото черно и Къща от карти , Hulu редовно дърпа в холивудски тежки тежести като Рийз Уидърспун и Дисни притежава правата върху два от най-големите медийни франчайзи някога с Междузвездни войни и Marvel - да не говорим за собствената си конюшня от класики на любимите деца. За да създаде ниша за себе си на пазара за стрийминг, Paramount + трябва да докаже, че оригиналното му съдържание е наравно с това на конкурентите.
Може би най-обещаващият аспект на повторното стартиране е ходовете на Paramount + за добиване на огромния IP на ViacomCBS за ново оригинално съдържание. Disney + доказа ефективността на този модел с Мандалорецът и цял куп шумни, но все още не пуснати Marvel spinoffs. По същия начин Paramount + е чрез ровене в Спонджбоб франчайз с поредицата предистория Камп Корал и нов филм в разработката; ще бъде интересно да видим кои други серии ще получат освежаване за услугата през следващите месеци. Въпреки че Paramount може да не е име, което да примамва младата публика, ViacomCBS притежава правата върху много заглавия, които го правят - просто трябва да ги разпространи разумно.
